Os Jones são uma família aparentemente perfeita. Steve (David Duchovny) e sua esposa Kate (Demi Moore) e seus filhos Mick (Ben Hollingsworth) e Jenn (Amber Heard) são bonitos, populares e confiantes. Além disso, a casa dos Jones é luxuosa e abastecida com eletrodomésticos de última geração. A situação deixa os vizinhos com inveja, especialmente Larry (Gary Cole) e Summer Symonds (Glenne Headly). Só que este é exatamente o desejo que os Jones querem provocar. Eles não formam realmente uma família e são, na verdade, funcionários da LifeImage. The Joneses é a mais recente estratégia de marketing da empresa, que decidiu aproximar as famílias dos mercados de luxo para dar vida aos seus produtos. Ou seja, dar visibilidade para que as pessoas que moram com essa família queiram ter esses produtos. Tudo está indo bem para os Jones, até que um dia KImage (Lauren Hutton), supervisora da LifeImage, decide visitá-los. KC avisa Steve que ele não está indo bem em sua função e o encoraja a praticar seu instinto de vitória. Para isso, Steve decide se concentrar em Larry, que o idolatra e está disposto a ganhar muito dinheiro para ser como ele.
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